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国产护肤品品牌试水高端市场正当时!

2023-06-23 16:34:29 美延雅化妆品批发网 44

        随着人们生活水平的提高,美妆消费也在不断的升级。疫情过后,未来经济也在逐步恢复,中国人均化妆品消费支出也显示出了快速的成长空间。根据上海国际美妆节发布的消费趋势报告来看,2022年国内人均化妆品消费额已达到407元左右,五年增长约125%,预计2025年国内人均化妆品消费额将达到600元左右。尤其在面部护肤方面,随着消费群体结构年轻化,男性群体以及老龄化群体的逐步增加;且伴随市场多年教育,消费者对护肤知识了解开始逐步加深,消费群体对产品的选择将更加专业化、高端化。而且,消费者对国产护肤品也越来越认可,国货的品牌价值逐渐成长,消费者也需要和支持更多能够解决实际护肤问题的国产化妆品,这也客观上促进了消费升级。

国产护肤品品牌试水高端市场正当时!

       不过,值得注意的是,消费升级并不代表涨价,高价更不等于高端。化妆品行业要想在中高端市场分得一杯羹,赢得话语权,必须实现差异化经营,走品质升级之路,这条路径的最优方式是提高科技创新水平。而且,国家药监局对护肤品的监管也越来越严格,打着擦边球行为营销产品,打造爆款的方式将越来越不可行,研发和营销实力相匹配的公司才更容易在竞争中取胜。总的来说,高端化符合中国护肤市场消费升级大方向,而研发升级是高端化的必由之路。

       国产护肤品品牌已开始试水高端化市场

       相比于国际品牌在各个价位段均有布局,本土护肤品品牌较多分布在中低端市场, 随着消费升级以及多年市场的教育,面部护肤的中高端市场在未来会更具潜力,因此部分国产护肤品品牌也开始纷纷通过对其大单品进行迭代升级,或是延长高端产品线的方式,开始掘金中高端市场。例如,珀莱雅就对其出圈产品红宝石精华进行了成分和技术的升级换代,今年“618”期间2.0版本的折后价格为289元/30ml,比1.0版本上涨40元。而润百颜、薇诺娜、珀莱雅等品牌则是针对抗老、保湿等消费需求,推出了400元以上的高端新产品,以此延长产品线高端化布局。

国产护肤品品牌试水高端市场正当时!

       此外,建立新品牌入局高端化也是品牌关注的方向。比较典型的是贝泰妮推出的高端产品线AOXMED瑷科缦,以及直接定位高端的新锐品牌,如第十四章、闻默等等。目前AOXMED瑷科缦产品普遍售价在500元以上,其中价位最高的是一款修护抗老精华液产品,1800元/15ml。第十四章的产品880元起售,最贵的是70g装的“预言面霜”,售价1480元。

       根据《2022年中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告》中对“高端护肤品”的价格带界定:精华、面霜实际售价750元以上,眼部精华、眼霜产品500元以上,AOXMED瑷科缦、第十四章们已经妥妥进入了“高端”之列。

        除了开辟新品牌的高端化路线,近年来,国内不少美妆企业还正通过收购、重振老品牌等方式入局国际化高端美妆市场。例如,完美日记母公司逸仙电商就分别在2020年10月、2021年3月,收购了法国高端护肤品牌Galenic 科兰黎和英国知名护肤品牌Eve Lom,其中,Eve Lom被称为“卸妆膏界的爱马仕”。“组建一支既懂中国市场,又有国际化视野的团队打造新时代具有全球影响力的美妆品牌”成为逸仙电商奋斗的方向。还有去年7月,御泥坊的母公司水羊股份收购了主打胶原蛋白抗衰成分的法国高端护肤品牌EDBEviDenS de Beauté SAS(以下简称“EDB”)90.05%的股权,为后续可以将品牌延伸到欧美美妆巨头的竞争领域做铺垫。据了解,国内的EDB品牌主流产品价格在1800元左右,在海外还有2万-3万元一套的套装。

        从这些本土企业的美妆高端化策略可以看出,科技赋能已经成为美妆行业重要的发展方向。这两年,国产化妆品行业比以往任何时候都更加“内卷”,众多国产品牌也纷纷建立起品牌“护城河”,在原料开发、生产工艺上重视研发投入,开足马力提升品牌的科技创新实力。

       总的来说,当前国产护肤品品牌已初步具备了打造中高端品牌的能力。在政策推动、市场竞争、消费需求等多方促进下,不远的将来,国货化妆品不断提高科技创新实力的同时,将稳步向中高端市场迈进,对于更好满足消费者的诉求势在必行。(本文来源于网络,由美延雅化妆品批发网整理发布,如有侵权,请联系编者删除!)


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