11月5日-10日，第六届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海国家会展中心举行，吸引全球最大美妆集团、全球最大日化集团、全球奢侈品巨头等来自各个领域的国际头部化妆品制造及品牌企业同台竞技。据悉，第六届进博会超3400家参展商参展、39.4万名专业观众注册报名，本届进博会全面恢复到疫情前水平。
在这其中，欧莱雅、联合利华、爱茉莉太平洋等美妆巨头，是连续6年参展的“全勤生”企业，堪称进博会的“铁杆粉丝”。编者在现场了解到，全球十强美妆集团中有六家企业参展，国内逸仙电商也在进博会官宣逸仙上海全球创新研发中心，总体而言，不少美妆企业仍将进博会当做产品首发地、前沿技术首选地，展台面积也持续扩大，从中得以窥见美妆产品的创新研发趋势。值得一提的是，不少美妆集团掌舵者也首次参与进博会展会，展现外资美妆巨头对中国市场的看重。
中国国际进口博览会成美妆黑科技“练兵场”
第六届进博会上，全球十大美妆集团中的欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂、科蒂，以及花王、高丝、爱茉莉太平洋、逸仙电商等不约而同地展示了企业在产品、科技、可持续方面的布局。而随着AI人工智能、数字化手段的运用越来越广泛，加之消费者对个性化、智能化、科技化产品需求不断增加，“黑科技”已经成为美妆企业的必备产品，上海进博会更是成为了这些美妆科技产品的“练兵场”。
作为全球第一大美妆集团，欧莱雅可以说是美妆科技领域的“风向标”。在本届展会上，欧莱雅一口气展出了18款美妆科技产品，其中包括4款亚洲重磅首秀产品，这不仅创下欧莱雅进博会参展史之最，还让欧莱雅成为本次展出最多美妆科技的企业，成为消费品馆当之无愧的“馆王”，展台一度人气爆满。
编者在现场了解到，18款美妆科技产品几乎囊括了头皮问题分析、皮肤状态分析、肤色分析、智能上妆、皮肤健康管理、美容仪等全部美容护肤流程。如亚洲首发的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪，就是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，由人工智能驱动，帮助发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等状态，实现功效可视化，为沙龙内护理提供个性化的产品建议。在皮肤护理领域，精度小型皮肤检测仪阿玛尼美妆Meta Profiler™肌能显微镜，可以利用3种皮肤细节捕捉模式，10倍于人眼观察的能力深度解读多达45项皮肤问题。
欧莱雅部分美妆科技展品
除此之外，欧莱雅旗下多个品牌均推出了相关皮肤检测/智能换妆应用程序，如碧欧泉肌肤检测、植村秀3D焕妆秀等。
不仅仅是欧莱雅，搭载对应肌肤检测应用程序越来越成为护肤、美妆品牌的“标配”。本次进博会上，青眼亲身体验了花王于今年10月发布的花王（中国）首个小程序端智能应用——“花王Life+”。目前，该应用已开发三大功能，包括基于花王影像皮肤诊断技术的“AI拍照测肤”、可帮助体验者打造个性化妆容的“AR变装-实时妆造”，以及帮助体验者发现肌肤根源问题并提供科学建议的“肌肤能量诊断”。
花王Life+
值得一提的是，编者发现，以更加可视化的方式向消费者展示产品功效，成为国内外大牌们的首选方式，超半数大牌展台都配备了相关的肌肤检测工具，如资生堂醉象品牌就在展台上配备了肌肤检测仪。此外，欧莱雅展出的防晒剂效果演示小黑盒“UV BOX”，能向消费者展示不同波段紫外线辐射的穿透力，以及不同防晒剂的防护效果；同时消费者在现场还可以走进欧莱雅体外重建人体皮肤模型实验室EPISKIN，通过虚拟现实的体验深入了解人体皮肤及其复杂性，并近距离观察无菌实验室研发人员的研究过程。
逸仙电商集团展出的科兰黎互动护肤实验室，则通过AR功能向消费者展示产品作用原理；伊芙珑EVE LOM展出的脑电记录仪，可以通过脑电测试装备将消费者使用产品后的情绪疗愈效果用可视化的方式展现出来。
EVE LOM脑电记录仪
总体而言，越来越可视化、越来越智能化的美妆科技，已经成为头部企业们美妆“黑科技”发现的重要方向。（本文来源于青眼公众号，由化妆品货源网整理发布，如有侵权，请联系删除！）
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