2024年3月18日，国家统计局在官网公布了2024年1至2月份社会消费品零售数据。数据显示 ，1至2月份，社会消费品零售总额为81307亿元，同比增长5.5%。其中，化妆品类零售总额为678亿元，同比上涨4.0%，创历史新高。
不过，对比历年1至2月数据来看，尽管今年1至2月化妆品零售总额已创近8年新高，但从增速上来看，今年1至2月化妆品的零售表现，化妆品类却“罕见”出现了落后于市场大盘的情况。数据显示，自2016年起至2023年，1至2月化妆品零售总额增速分别为11.4%、10.6%、12.5%、8.9%、-14.1%、40.7%、7%、3.8%，一直领先于市场大盘增速，而2024年是近8年来第1次增速落后于大盘。
此外，化妆品零售总额自2021年1-2月创下40.7%的最高增幅后，增长速度持续放缓，且于次年（2022年）出现了断崖式下跌，并在2023年创下了8年最低，今年虽有较小增幅，但起伏不大。由此可见，就社会消费品领域而言，我国化妆品市场仍展现出较强的市场韧性和增长空间，但市场增幅明显不及往年。
国家统计局也表示，1至2月份国民经济稳中有升。随着各项宏观政策发力显效，国民经济持续回升向好。同时，外部环境不确定性上升，国内有效需求不足问题犹存，经济持续回升向好基础还需巩固。下阶段，要坚持稳中求进，加快构建新发展格局，不断巩固和增强经济回升向好态势，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
总的来说，我国化妆品市场在2024年开局表现与大盘一样，稳中向升。在消费者消费更加理性，竞争加速以及外部环境不确定性上升的背景下，尽管美容护肤消费领域零售总额整体增幅微弱，但化妆品市场依旧充满活力，在下个阶段，还需不断增强自身实力，以保持自身企业或品牌的优势。（本文来源网络，如有侵权，请联系美延雅化妆品货源网站编辑删除）
