近日，粉丝超3000万的快手主播吴召国发布视频称，因身体原因，将“退出快手直播”。
值得一提的是，吴召国就是曾经的微商代表企业广东思埠集团有限公司（下称思埠集团）创始人，据彼时微商圈流传，该集团曾在2014年就实现了月流水超20亿元的成绩，吴召国也被称之为“美妆微商第一人”。编者注意到，自从深陷“传销”泥淖，吴召国就带领思埠集团开启了转型。那么，这位曾经的“美妆微商教父”，现状究竟如何？此次宣布停播又意欲何为？
“美妆微商第一人”吴召国宣布退出直播！
在最新发布的视频中，吴召国表示，自2023年重启快手至今，其已直播300多场，累计时长超2500小时，发出福利高达3亿元，但现如今其身体状况无法支撑，因此决定暂停直播。退播消息一经发出，吴召国当日掉粉3.3万，截至发稿，日累计掉粉超5万。值得注意的是，这位粉丝超3000万的“美妆微商教父”，早在2016年就踩准了短视频平台发展的风口入驻快手，通过发布视频和直播与粉丝互动，输出内容大多为个人创业观念、护肤知识、团队管理等。
与此同时，为迅速增粉，吴召国还通过与彼时粉丝超2000万的快手主播“天佑”互动、刷礼物，扩大关注度，吸引流量。多重引流手段之下，吴召国的粉丝量在2019年便突破千万。除此之外，吴召国还是较早一批抓住直播电商机会点的主播，于2018年就开启了直播带货。在公开演讲中，吴召国曾透露，其在2018年11月6日，就在快手头部主播“散打哥”直播间与快手官方一起创办了第一届直播电商节，当日便创造了1.6亿的销售额。在那时的吴召国看来，直播电商将成为未来的大风口。
不过好景不长，据公开资料显示，2019年10月，吴召国因旗下项目“未来集市”涉嫌传销，公司近13个账户被法院冻结，吴召国的快手账号也暂停了更新。
直至2020年10月27日，吴召国才正式回归快手平台，仅用了5场直播就实现GMV破亿。在2020年末快手发布的带货达人榜中，吴召国以“直播12小时，GMV达到1.45亿，观看人数达1100万”的数据排名榜单首位，成为名副其实的“快手带货一哥”。
值得注意的是，虽然思埠集团主营业务为化妆品，但据公开资料显示，彼时吴召国的带货选品重点并未放在化妆品中，而是选择西装、墨镜、手表等。直至2022年，吴召国才将直播方向明确为美妆、大健康和小家电品类，并将每周日晚作为固定的直播时间开播，这一固定直播时间也延续至今。
那么，现如今吴召国业绩带货表现究竟如何？
据青眼情报数据显示，2024年第四季度，吴召国快手直播带货GMV超1亿，但其中美妆个护GMV不足358万，仅占直播总销量的3%。从品牌来看,吴召国带货品牌包含黛莱美、纤乐姿、颐莲等，其中黛莱美销量254.18万，占比超71%。今年以来，吴召国快手直播带货GMV仅为1751.4万,美妆个护产品GMV仅为269.3万元，其中黛莱美总销量仅为196.6万元,同上一季度环比下滑22%。从这一方面来看，吴召国的化妆品直播带货表现其实并不算理想。
值得一提的是，在此次宣布停播之前，吴召国曾多次在直播中表示考虑退出快手平台或停播，因此也有网友质疑吴召国此举是在“炒作”。（本文来源青眼公众号，如有侵权，请联系删除）
