8月20日，雅诗兰黛集团发布2025财年（2024年7月1日-2025年6月30日）及Q4（2025年4-6月）业绩报告。2025财年雅诗兰黛在EMEA地区（即欧洲、中东及非洲）、美洲地区、亚洲/太平洋地区分别下滑12%、4%、7%，但中国市场展现出积极的复苏态势。
根据财报显示，2025财年雅诗兰黛中国大陆净销售额出现中个位数降幅，但下半财年因创新、针对性拓展消费群体以及关键购物节点的成功，业绩重回增长轨道。公司特别指出，第三和第四财季中国大陆零售额实现高个位数增长，市场份额持续提升，从而巩固了全财年的市场份额增长，且各品类市场份额均有提升。
具体来看，下半财年，海蓝之谜（La Mer）、汤姆·福特（TOM FORD）和雅诗兰黛（Estée Lauder）三大品牌成为推动中国大陆市场份额增长的主要动力。第四财季中，共有10个品牌实现零售增长，带动全品类、全渠道市场份额上升。其中，雅诗兰黛（Estée Lauder）、海蓝之谜（La Mer）和祖玛珑（Jo Malone London）在618大促期间表现突出，位列各大电商平台美妆榜单前列。海蓝之谜（La Mer）表现尤为亮眼，该品牌在中国大陆连续两个财季实现双位数有机销售额的增长。另据第三方平台数据，在下半财年（1月至6月），海蓝之谜（La Mer）在淘系平台的GMV达16.24亿元，同比增长21.3%，位列该平台美容护肤类目销售额第四名。
这一定程度上得益于雅诗兰黛集团“加大对全球消费者投入”的战略部署。以海蓝之谜为例，品牌在今年1月推出了专为医美后修复设计的“浓缩修护精华膏”，强调极修速愈且强韧屏障；随后在4月，又于上海全球首发了针对油性肌肤抗衰老需求的“焕透精萃水”。两大新品协同发力，有效推动了海蓝之谜在中国市场的销售增长。
根据此前财报会信息，雅诗兰黛集团在第三财季加大了面向消费者的投资，且增量投资主要集中在中国大陆和美国。如，集团于今年4月正式将研度公式（The Ordinary）引进中国大陆市场，并在抖音和天猫上取得了不错的表现。
从一系列战略举措可以看出，雅诗兰黛集团正在持续扩大对中国市场的投资布局。值得注意的是，根据雅诗兰黛集团披露，2026财年第一季度开始，公司将根据新的区域架构按地理区域报告财务表现，其中，中国内地将不再并入亚太区报告财务表现，而是单独报告。按照最新区域架构来看雅诗兰黛集团各地区业绩，2025财年其在中国大陆净销售额达27.41亿美元（约合196.63亿元人民币）。（本文由化妆品批发网站整理发布）
