刚刚过去的2023年，淘系美妆依然承压。据万联证券援引萝卜投资数据，2023年1-11月，淘系美妆GMV达到2270亿元。进入第四季度，淘系美妆连续两月出现双位数下跌，相较第三季度，其跌幅已有所收窄。
不过，头部国货美妆品牌依然在缔造着“奇迹”。数据显示，2023年1-11月，珀莱雅在淘系平台的GMV已超57亿元；另据第三方平台数据，同期，珀莱雅在抖音、快手的GMV分别达到21.63亿元、2.69亿元。这也意味着，珀莱雅在三大平台的GMV总和已超80亿元。这一项数据，刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。
有业内人士分析，GMV并不能代表一个品牌真正的营收数据，“尽管如此，但珀莱雅单品牌于2023年的营收应该可以突破60亿，同样会刷新纪录” 此外，韩束、欧诗漫等品牌也分别在抖音和快手创下营收新高。国货美妆，正斗志昂扬地迎接着一个新时代的到来。
五大线上平台：美妆GMV近4600亿
综合萝卜投资、万联证券以及第三方平台数据，可以看到2023年线上美妆的竞争格局。
从增速上来看，抖音美妆最为强势，2023年1-11月涨幅达到43.66%，其中，10月和11月的涨幅分别达到83%、64%。目前，抖音美妆已分得线上超30%的市场份额，势头强劲。同样增长的还有快手美妆，虽然涨幅仅为2.55%，但是为数不多在美妆板块实现上涨的平台。而淘系、京东、拼多多等平台的美妆板块，自今年5月起，每月的销售额便一直处于下跌的状态，整体表现不佳。
从体量上来看，淘系依然稳坐老大哥的位置，以2270亿元的GMV，抢占线上一半市场，不过，这一占比相较2022年有所下滑；而淘系丢失的份额，几乎被抖音平台“吃下”。快手美妆和京东美妆的体量相近，2023年1-11月的GMV均在300亿+；拼多多美妆暂居其后，GMV为154.3亿元。去年前11月，上述五大平台的美妆GMV总和已达4598亿元。
从大盘数据看，2023年1-11月，限额以上单位化妆品类零售额达到3843亿元，增速为4.7%。值得注意的是，拥有双11大促节日的11月份，化妆品类零售额罕见出现3.5%的跌幅。由此可见，需求端恢复仍需时间。（本文摘自化妆品观察公众号，作者：陈其胜，如有侵权，请联系美妆批发网小编删除！）
