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2023年五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿!

2024-01-08 23:13:38 美延雅化妆品批发网 76

刚刚过去的2023年,淘系美妆依然承压。据万联证券援引萝卜投资数据,2023年1-11月,淘系美妆GMV达到2270亿元。进入第四季度,淘系美妆连续两月出现双位数下跌,相较第三季度,其跌幅已有所收窄。

不过,头部国货美妆品牌依然在缔造着“奇迹”。数据显示,2023年1-11月,珀莱雅在淘系平台的GMV已超57亿元;另据第三方平台数据,同期,珀莱雅在抖音、快手的GMV分别达到21.63亿元、2.69亿元。这也意味着,珀莱雅在三大平台的GMV总和已超80亿元。这一项数据,刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。

有业内人士分析,GMV并不能代表一个品牌真正的营收数据,“尽管如此,但珀莱雅单品牌于2023年的营收应该可以突破60亿,同样会刷新纪录” 此外,韩束、欧诗漫等品牌也分别在抖音和快手创下营收新高。国货美妆,正斗志昂扬地迎接着一个新时代的到来。

五大线上平台:美妆GMV近4600亿

综合萝卜投资、万联证券以及第三方平台数据,可以看到2023年线上美妆的竞争格局。

2023年五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿!

从增速上来看,抖音美妆最为强势,2023年1-11月涨幅达到43.66%,其中,10月和11月的涨幅分别达到83%、64%。目前,抖音美妆已分得线上超30%的市场份额,势头强劲。同样增长的还有快手美妆,虽然涨幅仅为2.55%,但是为数不多在美妆板块实现上涨的平台。而淘系、京东、拼多多等平台的美妆板块,自今年5月起,每月的销售额便一直处于下跌的状态,整体表现不佳。

从体量上来看,淘系依然稳坐老大哥的位置,以2270亿元的GMV,抢占线上一半市场,不过,这一占比相较2022年有所下滑;而淘系丢失的份额,几乎被抖音平台“吃下”。快手美妆和京东美妆的体量相近,2023年1-11月的GMV均在300亿+;拼多多美妆暂居其后,GMV为154.3亿元。去年前11月,上述五大平台的美妆GMV总和已达4598亿元。

从大盘数据看,2023年1-11月,限额以上单位化妆品类零售额达到3843亿元,增速为4.7%。值得注意的是,拥有双11大促节日的11月份,化妆品类零售额罕见出现3.5%的跌幅。由此可见,需求端恢复仍需时间。(本文摘自化妆品观察公众号,作者:陈其胜,如有侵权,请联系美妆批发网小编删除!)


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