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实力非凡!百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单!

2024-06-20 13:02:36 admin 14

近日,全球三大权威品牌评估机构之一的Brand Finance发布了“2024全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2024),其中,欧莱雅,吉列和妮维雅成为COSMETICS 50 2024排名报告中最有价值的3个品牌。

据了解,该榜单采用“Royalty Relief”(特许权使用费减免法,即根据第三方许可所支付的特许权使用费来计算商标的价值。这是一种常用的商标估价方法,是知识产权估价的一个重要方面。)对品牌价值进行评估,每年研究超过3500个全球知名品牌,生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名,在全球市场各行各业中都相当具有权威性。

实力非凡!百雀羚、自然堂荣登全球美妆品品牌价值TOP50榜单!

据Brand Finance的最新数据,在COSMETICS 50 2024品牌价值榜单中,百雀羚与自然堂与2023年相比持榜,排名没有变动,分别为第13,第32。

作为国内百年品牌的百雀羚,自2019年第一次上榜以来,一直都在保持向上的增长态势。2020年,百雀羚就已首超OLAY、SKII等国际品牌,位次上升至第19位,成为唯一跻身TOP20的中国品牌。而洞察这两个国货品牌的发展线来看,与品牌背后的集团战略整体升级分不开。

近年来,百雀羚秉承着“为东方女性肌肤研制高科技草本”的护肤理念,提出了“汇集全球硬核顶尖科技,探索‘高效科技+东方草本’完美融合”的“科技新草本”战略升级,迎合新一代的年轻人更倾向的护肤功效型消费。此外,百雀羚先后与抖音,快手,小红书,微博,微信,B站等国内知名平台,专注于线上线下全渠道布局,让百雀羚真正走进全国各类型消费者的视野。

如今年百雀羚携品牌代言人辛芷蕾发布的《开场前一小时》TVC就是一个典型案例。该短片通过片中老上海风韵十足的感情基调,有效将百雀羚帧颜淡纹霜实现“遇见真我”“1小时快速淡纹28%”的强观念植入,深化品牌印象,将百雀羚与“上海世纪品牌”的记忆标签挂钩。

实力非凡!百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单!

百雀羚视频短片《开场前1小时》

而另一个上榜的中国美妆品牌自然堂集团在今年甚至完成了更名,正式由“伽蓝(集团)股份有限公司”更名为“上海自然堂集团有限公司”,更加有效赋能旗下“当家头牌”自然堂品牌。

据更名公告显示,自然堂集团确立了全新的愿景——“成为中国第一,世界领先的科技美妆企业”,并启动战略3.0,从“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”四个方面聚焦美,向美而生。自然堂集团将强化“喜马拉雅、东方美学、科技领先”三大特色的独特记忆点,扩大“全产业链、全渠道、全域数字化”三大优势。

事实上,对于扩展国际市场的计划,早在2018年自然堂跟随天猫出海时就已经十分明确。经过多年的努力,自然堂已经成功开辟了加拿大、马来西亚和印尼市场。自然堂在去年6月还成为马来西亚电商平台Lazada美妆护肤类目“中国品牌排行榜TOP1”。而同时,Cosmetics 50的2023年榜单显示,去年自然堂品牌价值增长了36%达到13亿美元,是全球增速最快的美妆品牌(今年是品牌卡尼尔)。

实力非凡!百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单!

自然堂是2023年增长最快的化妆品品牌,图片来源:Brand Finance

总的来说,虽然走进国际市场的时间较短,但是在国潮风尚兴起与平台与社交电商的机遇之下,以百雀羚、自然堂为代表的国货品牌正在实现赶超,并通过集团战略升级在积极布局国际市场进程中。(本文来源于唯美工匠公众号,由护肤品货源网整理发布,如有侵权,请联系删除)



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