近日，全球三大权威品牌评估机构之一的Brand Finance发布了“2024全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2024），其中，欧莱雅，吉列和妮维雅成为COSMETICS 50 2024排名报告中最有价值的3个品牌。
据了解，该榜单采用“Royalty Relief”（特许权使用费减免法，即根据第三方许可所支付的特许权使用费来计算商标的价值。这是一种常用的商标估价方法，是知识产权估价的一个重要方面。）对品牌价值进行评估，每年研究超过3500个全球知名品牌，生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名，在全球市场各行各业中都相当具有权威性。
实力非凡！百雀羚、自然堂荣登全球美妆品品牌价值TOP50榜单！
据Brand Finance的最新数据，在COSMETICS 50 2024品牌价值榜单中，百雀羚与自然堂与2023年相比持榜，排名没有变动，分别为第13，第32。
作为国内百年品牌的百雀羚，自2019年第一次上榜以来，一直都在保持向上的增长态势。2020年，百雀羚就已首超OLAY、SKII等国际品牌，位次上升至第19位，成为唯一跻身TOP20的中国品牌。而洞察这两个国货品牌的发展线来看，与品牌背后的集团战略整体升级分不开。
近年来，百雀羚秉承着“为东方女性肌肤研制高科技草本”的护肤理念，提出了“汇集全球硬核顶尖科技，探索‘高效科技+东方草本’完美融合”的“科技新草本”战略升级，迎合新一代的年轻人更倾向的护肤功效型消费。此外，百雀羚先后与抖音，快手，小红书，微博，微信，B站等国内知名平台，专注于线上线下全渠道布局，让百雀羚真正走进全国各类型消费者的视野。
如今年百雀羚携品牌代言人辛芷蕾发布的《开场前一小时》TVC就是一个典型案例。该短片通过片中老上海风韵十足的感情基调，有效将百雀羚帧颜淡纹霜实现“遇见真我”“1小时快速淡纹28%”的强观念植入，深化品牌印象，将百雀羚与“上海世纪品牌”的记忆标签挂钩。
百雀羚视频短片《开场前1小时》
而另一个上榜的中国美妆品牌自然堂集团在今年甚至完成了更名，正式由“伽蓝（集团）股份有限公司”更名为“上海自然堂集团有限公司”，更加有效赋能旗下“当家头牌”自然堂品牌。
据更名公告显示，自然堂集团确立了全新的愿景——“成为中国第一，世界领先的科技美妆企业”，并启动战略3.0，从“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”四个方面聚焦美，向美而生。自然堂集团将强化“喜马拉雅、东方美学、科技领先”三大特色的独特记忆点，扩大“全产业链、全渠道、全域数字化”三大优势。
事实上，对于扩展国际市场的计划，早在2018年自然堂跟随天猫出海时就已经十分明确。经过多年的努力，自然堂已经成功开辟了加拿大、马来西亚和印尼市场。自然堂在去年6月还成为马来西亚电商平台Lazada美妆护肤类目“中国品牌排行榜TOP1”。而同时，Cosmetics 50的2023年榜单显示，去年自然堂品牌价值增长了36%达到13亿美元，是全球增速最快的美妆品牌（今年是品牌卡尼尔）。
自然堂是2023年增长最快的化妆品品牌，图片来源：Brand Finance
总的来说，虽然走进国际市场的时间较短，但是在国潮风尚兴起与平台与社交电商的机遇之下，以百雀羚、自然堂为代表的国货品牌正在实现赶超，并通过集团战略升级在积极布局国际市场进程中。（本文来源于唯美工匠公众号，由护肤品货源网整理发布，如有侵权，请联系删除）
