香水之于西方，是气味的艺术；香水之于东方，却是意境的修行。千百年来，无论是暗香疏影，还是红袖添香、焚香品茗……中国人的嗅觉记忆，始终与天地、诗画、哲思交织，人们以“鼻观”体味世界，在呼吸吐纳间完成对美的顿悟。
在中国香水市场从“西风东渐”迈向“东方复兴”的当下，消费者对符号化的国潮逐渐失去兴趣，转而渴望更深层的文化共鸣。毛戈平美妆近期全新推出的「闻道东方」香水系列，精准地契合了这一时代需求，叩响了消费者的心门。
对于中国美妆品牌而言，要在强敌环伺的国际品牌竞争中构筑足够的安全边际与护城河，除了持续投入科研创新、完善产品功能外，最具差异化竞争力的突破口或许就在于文化价值的深度建设。文化不是靠简单包装，而是让文化从血脉中生长出来，这才是品牌建设的至高境界。这一点，在毛戈平美妆的发展历程中得到了有力印证。
毛戈平美妆的诞生，根植于创始人毛戈平对东方美学的深刻理解与执着追求。作为中国化妆艺术大师，他早在上世纪90年代就通过《武则天》等影视作品，将“三庭五眼”的传统审美理念与现代妆容技法完美融合，借助光影的微妙变化，创造出既符合东方人骨相特征、又兼具现代审美的妆容体系，奠定了毛戈平美妆最独特的美学基因。在那个国际大牌主导审美的年代，毛戈平美妆从东方艺术瑰宝中汲取灵感，让每一笔勾勒都承载着东方美学的精神内核，这种文化自觉最终成为品牌穿越周期最坚实的护城河。
随着品牌发展，毛戈平美妆将这种文化自觉从彩妆延伸到香氛领域。以香入境，以境传心，在故宫文创IP的加持下，打造沉浸式“香境”体验，创造富有东方意境的品牌叙事。
另一方面，随着香水从一种简单的气味转变为情感表达的艺术媒介和文化传承的载体，香水市场正在快速升温。据青眼情报《香水消费趋势报告》数据显示，2019年至2023年间，中国香水市场的复合增长率接近30%。
在这场静默的嗅觉革命中，毛戈平美妆展现出一个中国品牌应有的格局。没有急于求成的市场迎合，而是以足够的耐心，等待东方美学在全球香氛市场的成熟时机，直抵东方美学的精神内核。对文化基因的坚守与创新，已然成为毛戈平品牌最核心的竞争力，并为其赢得了高端市场的高度认可。2024年毛戈平美妆以近40亿营收规模，跻身本土高端美妆品牌的第一阵营。
站在这个全新的高度，「闻道东方」系列正蓄势成为改写中国香氛格局的关键落子，它将以东方美学为笔墨，重新勾勒全球市场对中国香的认知边界。（本文来源青眼公众号，作者：夜白，由美妆货源网整理发布，如有侵权，请联系删除）
